В компании WPP считают, что брендам жизненно необходимо перестать рассматривать медиа, креатив и производство как разрозненные элементы. Интеграция всех трех функций становится критически важной для увеличения маркетинговой эффективности и повышения рентабельности, согласно аналитике в статье «За пределами замкнутого круга». Разрозненная работа команд влечет за собой дополнительные расходы и ухудшение качества креатива. Успешные бренды, по мнению авторов, соединяют «медийную науку» с «творческой магией», интегрируя стратегию, контент и действия в единое целое. По данным Nielsen, креатив влияет около на 47% продаж, но его эффективность снижается при отсутствии синхронизации с медиапланированием и производственными процессами. WPP предлагает рассматривать медиа как «где», креатив как «почему», а производство как «как» в едином механизме роста. Данные играют ключевую роль в этой модели. Однако компания предупреждает о рисках избыточной автоматизации в процессе. Технологии должны поддерживать в задачах адаптации форматов и локализации, оставляя контроль за творческим посланием за людьми. Такой подход, считают в WPP, способствует созданию «живых экосистем контента». Кроме того, стало известно о планах WPP на слияние своих ведущих креативных агентств Ogilvy, VML и AKQA под новым брендом WPP Creative.