По распоряжению Президента России Владимира Путина, с ноября 2024 года Российское общество «Знание» совместно с «Движением Первых» инициировало проведение Всероссийского конкурса для создателей и производителей отечественных игрушек под названием «Родная игрушка». В сентябре 2025 года в Национальном центре «Россия» были оглашены результаты, в которых определились 24 победителя. Их работы направлены на воспитание у детей любви к культурным, историческим и духовным ценностям нашей страны, включая такие проекты, как настольная игра «Я люблю свою страну. Россия» и фигурки «Маленькие герои». Министр просвещения РФ Сергей Кравцов подчеркнул, что конкурс имеет важнейшую роль в формировании ценностной ориентации у молодежи. Победители уже начали подписывать контракты на производство, и в продажу поступили такие игрушки, как конструктор «Чебурашка» и набор «Лаборатория Менделеева». Ожидается, что до конца года будет выпущено более 150 000 игрушек, включая мягких «Мишек-профи» и роботизированную собаку «Арктика». Генеральный директор «Знания» Максим Древаль отметил широкий интерес к конкурсу, который собрал более 28 000 заявок по всей стране. Также планируется внедрение этих игрушек в образовательные учреждения, что позволит обогатить воспитательную среду.