В январе 2026 года Sony анонсировала планы по отделению своего телевизионного бизнеса и подписала предварительное соглашение с TCL, по условиям которого китайская компания получит 51% акций нового совместного предприятия, а Sony — 49%. Это позволит TCL выйти на рынок премиальных телевизоров, в то время как Sony сохранит свои технологические наработки и узнаваемость бренда.

Работа нового предприятия начнется в апреле 2027 года, охватывая все этапы — от разработки до продаж. Причиной создания нового направления стали системные финансовые проблемы и рост конкуренции с другими производителями, такими как Vizio и Samsung. Sony намерена сосредоточиться на других направлениях бизнеса, таких как разработка игр и кинопроизводство.

Тем временем, согласно исследованию Omdia, Samsung сохраняет лидерство на рынке телевизоров, в то время как LG уверенно доминирует в премиальном сегменте OLED-телевизоров. Ожидается, что в условиях растущей конкуренции Sony и TCL смогут укрепить свои позиции на рынке.