Гарнитура дополненной реальности Vision Pro, разработанная Apple, не стала ожидаемым революционным продуктом, что вынуждает компанию сокращать объёмы её производства и рекламные бюджеты, сообщает The Financial Times. Ссылаясь на данные International Data Corporation, китайский производитель Luxshare Precision Industry прекратил сборку Vision Pro в начале 2025 года, отгрузив лишь 390 тыс. единиц во время запуска. Аналитики Sensor Tower отмечают, что Apple снизила расходы на цифровую рекламу гарнитуры более чем на 95% в начале года на таких рынках, как США и Великобритания. Это указывает на снижение интереса потребителей к устройству, которое должно было продемонстрировать инновационные возможности компании. Цена Vision Pro составляет от $3499, однако за последний квартал 2025 года было продано всего 45 тыс. единиц. Пользователи жалуются на дискомфорт и недостаточную автономность устройства. Хотя выпущенная в октябре обновлённая модель Vision Pro на базе M5 обещает улучшения, проблемы с спросом наблюдаются не только у Apple, но и на рынке виртуальных гарнитур в целом.