Российские производители детской одежды оказались в сложной ситуации, вызванной снижением спроса, что связано с инфляционными процессами и уменьшением рождаемости. Уход западных брендов не способствовал росту местного рынка; вместо этого освободившиеся ниши быстро занял недорогой импорт из стран Азии и Турции, а также значительно усилились позиции маркетплейсов. В таких условиях компании вынуждены держать цены на уровне, несмотря на растущие затраты на сырье и логистику.
Среди ключевых проблем отрасли остаются высокие ставки по кредитам, нехватка квалифицированного персонала и закрытие отечественных фабрик, что делает локализацию производства экономически нецелесообразной. Даже ведущие российские бренды все чаще выбирают размещение своего производства в Азии. При этом рост выручки в рублях обеспечивается в основном за счет инфляции, в то время как реальные объемы продаж продолжают сокращаться.
Кризис в данной отрасли повышает риски для контрагентов: поставщики могут перейти на предоплату, а банки будут ужесточать условия кредитования. Генеральным директорам придется срочно искать новых подрядчиков и разнообразить поставки, чтобы избежать срывов в производственных процессах.